B2C Marketing-Mix Attribution Agent

Funktion

Misst präzise den ROI aller Marketingkanäle (TV, Social, Email etc.) durch KI-gestützte Multi-Touch-Attribution. Erkennt Synergien zwischen Kanälen und optimiert Budgetverteilung.

Hauptmerkmale

• Algorithmische Attribution: Shapley-Wert-Modell für faire Kanalbewertung
• Cross-Device-Tracking: Verknüpft Touchpoints über Geräte hinweg
• Simulationsfunktion: Testet Budgetszenarien („Was passiert bei +15% TikTok-Budget?“)

Zusätzliche Features

• Automatisierte Fraud-Erkennung bei Fake-Klicks
• Integration mit Point-of-Sale-Daten für Offline-Wirkung

Anwendungsbeispiele

• Identifikation unterbewerteter Kanäle (z.B. Podcast-Sponsorings)
• Quartalsplanung mit datengestützter Budgetverteilung

Vorteile

• Reduzierung von Marketing-Verschwendung um bis zu 30%
• Transparente Performance-Dashboards für Stakeholder
• Dynamische Anpassung bei Marktänderungen

Wie es funktioniert

1. Datenaggregation:
   • Online: Google Analytics, Ad Platforms
   • Offline: CRM, Kassensysteme
2. KI-Modellierung:
   • Berechnet Beitrag jedes Touchpoints zum Kauf
   • Erkennt Kanal-Interdependenzen (z.B. „Radio steigert Suchanfragen“)
3. Empfehlungen:
   • Automatisierte Budget-Vorschläge
   • Warnungen bei sinkender Effizienz